«Снежная Королева». На новый лад

Мы начали с анализа рынка, исследований аудитории и семиотики женственности в российской культуре. К 2025 году рынок прошёл фазу быстрого роста и вошёл в стадию отбора: предложение стало обширным, но однородным, с заметным перекосом в молодёжные тренды и ценами, которые росли быстрее качества. Запрос на зрелую моду сформировался, но остался почти незамеченным: предложений, которые отвечали бы запросу взрослого самодостаточного человека, желающего развивать свой стиль и оставаться собой, практически не было.

Так появилась платформа «На новый лад» — о зрелости, которая не отменяет свободу, чувственность и интерес к моде. Одним из кодов, найденных в процессе исследования, стал «Как из сказки» — современное прочтение знакомой истории, рассказанной по-новому: без буквального цитирования фольклора, с достоинством и лёгкой тайной. Ориентиром стали работы Ивана Билибина, соединяющие реальный мир и фантазию.

Ядром айдентики стала многоуровневая система иллюстраций, которая развивается от простого к сложному. На первом уровне — небольшие образы, связанные с сезонами, коллекциями и отдельными категориями. Дальше появляются более характерные объекты и персонажи со своими ролями и историями, которые могут жить в коммуникации бренда.

В интерфейсах мы продолжили использовать приёмы книжной вёрстки: большие поля, воздух, центральная композиция и фирменные иллюстрации деликатно поддерживают айдентику, оставляя место для самого продукта. За счёт этого сохраняется ощущение тайны, а пользовательские сценарии остаются ясными и функциональными.

Отдельным продолжением айдентики стала система новых элементов декора и отделки — набор приёмов, который можно масштабировать и адаптировать под разные торговые пространства. Материалы, фактуры, принты и детали декора отсылают к сказочному миру бренда. Люстры, напоминающие ледяные капли, красные акценты в мебели и текстильные ширмы формируют ощущение кулуарного пространства. Мужские зоны отстроены по фактуре и свету и различимы в зале без указателей. Так работа с пространством перенесла художественность и сказочную атмосферу в физическую среду.