MTC Web Services (MWS) — бигтех-компания, объединившая ключевые IT-активы МТС. Компания предоставляет рынку более 100 сервисов для бизнеса: облачные и AI-продукты, а также платформенные решения под разные задачи бизнеса, начиная с работы с данными и заканчивая разработкой и оптимизацией бизнес-процессов.

До старта проекта продукты MWS существовали разрозненно, их визуальная система не отражала масштаба компании и не помогала выстраивать единую ценность для бизнеса.

Задача состояла в том, чтобы создать CG-айдентику — визуальный язык на базе трехмерной графики, который подчеркнет масштаб и технологичность компании, сохранив при этом «человечность» и эмпатию, всегда отличавшие МТС в B2B от холодных технократичных образов конкурентов.

Визуальный стиль разрабатывался для двух аудиторий:
• IT-специалисты, для которых важны гибкость, прозрачность и функциональность решений.
• Первые лица компаний (CEO-1, топ-менеджмент), для которых определяющими являются масштаб, надёжность и инновационность партнёра.

Визуальной метафорой стала модульная сетка — динамичная структура, которая позволяет собирать персональные решения из разных цифровых продуктов. Каждый контейнер заполняется «атомами» — элементами, символизирующими бизнес-направления. Такой принцип связал продукты под единым брендом, сохранив их индивидуальность.

Палитра объединила холодные и тёплые оттенки, поддержав баланс между технологичностью и человечностью и обеспечив системе гибкость для развития в новых направлениях.

Визуальная система масштабировалась на шесть ключевых направлений, каждое из которых получило собственный характер и цветовую дифференциацию, при этом все они встроены в единую систему, что позволило сохранить узнаваемость и целостность бренда.

Облачные решения визуализированы через 3D-образ облака, символизирующего интеграцию и работу в единой экосистеме. Язык AI-инструментов подчеркивает их естественное встраивание в повседневные процессы и эффективность. Дата-аналитика опирается на образы серверных систем, вычислительных мощностей и аналитических диаграмм. IT-инструменты метафора цифрового конструктора. В основе — переключатели, индикаторы и контейнеры, которые легко комбинируются, формируя универсальный язык для разных IT-направлений. Бизнес-приложения содержат метафору офисного пространства. Каждый элемент визуально передает функциональность: контейнеры, органайзеры, иконки аккаунтов и почты. Кибербезопасность представлена защитными капсулами с металлическим покрытием и градиентами, создающими образ надёжности и контроля.

Стиль построен по модульному принципу и работает как конструктор: элементы легко соединяются и образуют новые формы, подстраиваясь под разные форматы.

Было создано более 50 3D-иллюстраций, адаптированных под различные каналы коммуникаций. Трёхмерный стиль легко переносится в физическую среду: конструктивные формы, текстуры и линии органично реализуются в мерче (худи, футболки, кружки, стикеры), сохраняя узнаваемость бренда даже за пределами digital. Стиль также стал частью презентации компании на фестивале True Tech Day 2025.

Мы сформировали новый визуальный язык, который закрепил позицию MWS как самостоятельного игрока. Разработанный гайдлайн стал инструментом долгосрочной масштабируемости и развития бренда: он демонстрирует масштаб компании, подчеркивает целостность продуктовой линейки и раскрывает её гибкость и адаптивность.