Музей советских игровых автоматов — пространство, которое сочетает историю, культуру и развлечение. Его особенность — возможность не только наблюдать, но и взаимодействовать с историческими экспонатами. Музей также организует лекции, временные выставки и выпускает мерч, а в будущем планируется расширение: от зарубежных гастролей до нового филиала.

Перед нами стояла задача — обновить визуальную систему, сделав её удобной в работе и актуальной для сегодняшнего масштаба музея. Стиль должен был работать в диджитале и в офлайне, а главное — отражать характер музея: инженерный, увлечённый и поощряющий любопытство.

Основой для айдентики стало позиционирование, сформированное на интервью с командой, исследования отзывов и анализ музейных архетипов. Музей мы представили как памятник инженерной смекалке. Это не просто место, где хранятся экспонаты, а пространство, которое увлекательно объясняет, как всё устроено.

Эта идея легла в основу визуального языка. Айдентика стала составным устройством, как сам игровой автомат. Каждый макет собирается из нескольких слоёв: типографика, стилизованные плашки, фотографии автоматов или иллюстрации их деталей. Можно варьировать сложность — от чистой типографики до сложносочиненных насыщенных композиций.

Гротеск Formular от студии Brownfox сочетает функциональность с приятным флером инженерной эстетики. Печатные оттенки в палитре создают ассоциации с материалами и конструкциями автоматов. Это не попытка воспроизвести эстетику прошлого, а способ говорить о прошлом на современном языке.

Айдентика также легко переносится в физическое пространство и мерч. Прорези в буклетах, наклейки, созданные по мотивам деталей автоматов, и многослойная навигация — все эти элементы усиливают концепцию «заглядывания внутрь».

Результат — айдентика, которая говорит не о ностальгии, а о любопытстве и стремлении понять, как устроен мир. Это стиль, который предлагает разобрать, понять и собрать заново.