HeadHunter — одна из крупнейших HR-платформ в России. До недавнего времени она ассоциировалась в первую очередь с офисным наймом. Но платформа начала расширяться: появились предложения для молодых специалистов и рабочих профессий. Визуальная система должна была поддержать это расширение — помочь бренду говорить с новой аудиторией на привычном ей языке и остаться узнаваемой для уже существующей.

Мы начали с исследования: наши коллеги из Signal (part of ONY) провели бренд-аудит и серию интервью с работодателями и соискателями. На основе этого, совместно с hh.ru, сформулировали ключевое сообщение бренда: «Поиск работы и сотрудников — трудоёмкий процесс, в котором легко потеряться, а hh.ru освещает путь в этом поиске».

Концепция нового визуального стиля hh.ru — результат совместной работы: базовая идея «освещать путь» была предложена инхаус-командой hh.ru и получила развитие в визуальной системе, которую мы разработали. Главным выразительным элементом стал свет. Он формирует логику всей айдентики: выхватывает главное, расставляет акценты, помогает ориентироваться. Сцены строятся по принципу: фон, объект, источник света. Приём работает везде: от интерфейсов до наружки, от фото до иллюстраций. Свет можно усиливать, рассеивать, менять угол и плотность — это позволяет регулировать тональность, масштабируя систему под разные задачи.

Фотостиль подчиняется тем же принципам, что и графика: свет направляет внимание в кадре. Мы выстроили систему с плавной градацией — от абстрактных 3D-сцен к предметной и портретной съёмке. Внутри неё можно варьировать тональность: от насыщенных контрастов к нейтральным бежевым и солнечным оттенкам. Свет может быть резким или рассеянным, но всегда остаётся активным участником сцены.

Визуальную систему дополняют иллюстрации — они продолжают идею света в сюжетах, а след штриховки в заливках делает стиль чуть рукотворнее.

Специально для HeadHunter создали шрифт hh sans. Мы вдохновились американскими гротесками начала XX века с их лёгкой неровностью, живыми формами и плотным ритмом — получился живой, чуть шероховатый, очень человечный образ. Внутри шрифта — три текстовых начертания и яркое дисплейное, хорошо работающее в заголовках. Поддержка расширенной латиницы, кириллицы и грузинского алфавита делает его универсальным инструментом для бренда с широкой географией.

На основе шрифта разработали набор из 204 иконок в двух состояниях. Они повторяют форму овала из шрифта и развивают его логику в дружелюбных образах.

Когда основа стиля была готова, мы собрали зимнюю кампанию. Свет остался тем же, но теперь он падает на снежную поверхность. Логотип превратился в снежок, интерфейсные элементы мы тоже вылепили из снега. Система легко подхватила это настроение — достаточно было сменить контекст, чтобы запустить новое сообщение.

Нам удалось выстроить айдентику, в которой всё работает как сцена: свет, объект, акцент. Внутри этой системы бренд может говорить с разными людьми, адаптироваться к новым сценариям и оставаться собой.